Uuden Jätkäsaaren kaupunginosan lanseeraamisessa hyödynnettiin megatähti Madonnan Suomen vierailua. Helsingin kaupungin alkuperäinen ajatus oli teettää satama-alueelle vain banderolli ja viirejä viestittämään uudesta kaupunginosasta 80 tuhannelle konserttivieraalle.

Valtava vanha satama-alue päätettiin kuitenkin ottaa kerralla kunnolla haltuun. Satama-alueelle rakennettiin kokonaan uusi media Jätkäsaaren ilmeellä ja teksteillä brändätyistä konteista, valtavista banderolleista ja aidoista, niin Madonnan konsertin ajaksi, kuin sen jälkeistä rakentamista silmällä pitäen.

Stadin friiduna jätkän stoorii oli snygii duunaa.

Konseptista ja visuaalisesta suunnittelusta vastasi Both Oy Teemu Ollikainen.